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经法纵览

浅析可口可乐品牌诞生的时代背景

秦浩欣匡诚

（四川音乐学院四川·成都610000）

摘要可口可乐品牌的诞生给美国的经济快速发展带来了重要的作用，随着它一百余年以来的发展，在现代文化和

生活中占据着不可或缺的地位。本文以了解可口可乐碳酸饮料的发明、可口可乐品牌诞生时期的美国历史背景及十

九世纪末二十世纪初的欧美平面设计史为基础，来探究可口可乐品牌风格诞生的时代必然性，最后将可口可乐品牌的

标示设计和海报设计与同时代的设计风格进行对比分析。

关键词可口可乐品牌时代必然性

J524A

中图分类号：文献标识码：

0前言期的美国，流行的风格无非是大众的维多利亚风格，在标识字

可口可乐品牌发展至今，占据着人们生活中的重要的地体的选用上也大多数以浮夸的装饰字体为主，在初期的可口

位。它的成功为美国二十世纪以来的发展带来了巨大的经济可乐标识上同样也是这样。

效益，可以说，美国的经济迅猛发展离不开可口可乐。可口可1886年可口可乐公司选用粗衬线体作为第一个可口可乐

18861

乐品牌诞生于年的美国，由药剂师约翰彭伯顿调剂而成。标志（见图），但是这个标识并没有给当时人们很亮眼的感

18902

它的品牌标识鲜明突出而经典，至今沿用了一百余年，给人们觉，所以很早就淘汰了。年的标志（见图）迎合了当时

留下了深刻的印象。美国盛行的维多利亚风格设计，过度装饰，后来由于过于繁杂，

1从苏打水到可口可乐，宣告汽水时代的来临难以识别，所以仅使用了一年时间。

可口可乐及其他碳酸饮料都来自于同一种制剂，即苏打但到了1900年，受“新艺术”运动自然装饰风格的影响，

水。它是由美国的约瑟夫普利斯特利发现的。十九世纪中后可口可乐公司采用了罗宾逊用斯宾塞体手书的标志。相比之

期至二十世纪初，苏打水开始风靡欧美洲，为了丰富苏打水的前繁琐装饰的美术字风格和过于简单的粗衬线体体，整体风

味道让人们更加愉悦的享受，商人们研发了各种独特的配方，格显得更为流畅和柔美，其线条自然飘动，优雅，和其海报上

引发了整个社会的苏打水狂热。在当时，亚特兰大投票决定的女人形象相得益彰，可以看出它的曲线的分布和穿插仍然

为期试用期两年的禁酒运动，酒的市场短暂封闭后，药剂师约有巴洛克风格派生出的装饰风格，但相对维多利亚时期盛行

翰彭伯顿偶然的生产出了一种为大众所能接受的无酒精替代的巴洛克风格，这些飘逸的曲线形状却给我们的是一种活力

的饮料，那就是口可口乐饮料。的感觉，这独特的标志设计，在当时给人们带来了不一样的审

2可口可乐诞生时期的艺术运动美感受。因此，一百多年来，可口可乐的品牌标识进行多次修

可口可乐品牌诞生于1886年，这一时期的世界前后主要改，但这种自然风格的字体只是作了一些空间上的修改。

发展了三种艺术运动，维多利亚时期的大众平面设计运动、工

艺美术运动和新艺术运动。

“维多利亚时期是富裕的发展时期，设计上的矫揉造作、

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图：年可口可乐标志图：年口可口乐