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市场营销试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

3.市场营销管理的实质是（）

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

5.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

6.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这

就是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

7.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）

A.越来越小

B.保持不变

C.越来越大

D.趋近于零

8.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对

此，企业市场营销的任务是实行（）

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.刺激性营销

D.协调性营销

9.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类

单位，宜采取哪种战略（）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

10.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

多项选择题（每题2分，共10题）

1.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）

A.企业内部条件

B.企业利润

C.市场需求

D.竞争者的反应

E.社会整体利益

2.企业的任务书应当做到以下几点（）

A.合理确定营销费用

B.贯彻市场营销观念

C.切实可行

D.鼓舞人心

E.既高度概括又具体明确

3.对环境威胁的分析，一般着眼于（）

A.威胁是否存在

B.威胁的潜在严重性

C.威胁的征兆

D.预测威胁到来的时间

E.威胁出现的可能性

4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（）

A.商品差异不大

B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解

D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

5.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）

A.经济环境

B.竞争者

C.政治环境

D.经销商

E.社会文化环境

6.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收

入项下的开支（）

A.蔬菜

B.电视机

C.远程旅游

D.美容

E.打保龄球

7.研究生产者购买行为时应做到（）

A.了解购买行为的类型

B.了解谁参加购买决策

C.研究影响购买决策的因素

D.分析购买决策各阶段的特征

E.有针对性地制定营销方案

8.德尔菲法的优点在于（）

A.可发挥集体智慧

B.集思广益

C.避免权威人士意见的影响

D.准确性较高

E.费用较低

9.市场细分对企业营销具有以下哪些利益（）

A.有利于发现市场机会

B.有利于掌握目标市场的特点

C.有利于制定市场营销组合策略

D.有利于提高企业的竞争能力

E.有利于节省成本费用

10.无差异营销战略（）

A.具有成本的经济性

B.不进行市场细分

C.适宜于绝大多数产品

D.只强调需求共性

E.适用于小企业

判断题（每题2分，共10题）

1.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）

2.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

3.制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（）

4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投

资策略是发展策略。（）

5.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）

6.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品

的行业来说是一种市场机会。（）

7.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层

次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（）

8.消费者的一个完整的购买过程是从决定购买开始的。（）

9.市场定位是