饮品咖啡品牌无限波谱营销方案.pptxVIP

气泡咖啡营销传播初案;;

2023年预计咖啡市场规模达到?806亿元

据FrostSullivan数据，2013年中国咖啡市场规模为156亿元，2018年增长至569亿元，年复合增长率达29.5%。考虑到咖啡文化在中国市场不断普及，加之人均咖啡消费量仍有巨大增长空间，中国的咖啡市场规模至少在未来5

年内仍会呈现快速增长的态势。根据FrostSullivan预测，到了2023年，中国咖啡市场规模将达到1806亿元。未来，中国咖啡消费市场上升空间巨大，随着咖啡由奢侈品逐渐变为日常饮品，现磨咖啡将会是主要的增量市场。

中国咖啡行业图谱;

连锁咖啡品牌抢占即饮咖啡市场

即饮咖啡在近年来一直都是国内品牌争抢的细分咖啡市场，因为即饮咖啡相对于速溶咖啡、现磨咖啡等其他形式的咖啡产品来说价格更低、饮用更方便快捷，因此在中国仍具有一定的市场份额，2019年中国咖啡市场行业市场结构，其中速溶咖啡占72%，现磨咖啡占18%，即饮咖啡占10%。与美日等发达国家相比，中国咖啡消费仍处于初期阶段。;

饮料消费热度攀升，消费者对饮料口感和健康的进阶需求趋势凸显

细分饮料市场，饮品份额逐步扩张，消费热度升温。各类饮料百花齐放，消费者在喝这件事情上，已不满足于单纯的解渴，而是追求更佳的味蕾体验和更高阶的健康需求。;

饮料市场规模将破万亿，电商渠道比重日益攀升

近年来