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旅游市场营销题库及答案

一、单项选择题(每题2分,共10题)

1.旅游市场营销的核心是()

A.交换B.销售C.生产D.促销

答案：A

2.旅游市场细分的依据是()

A.旅游产品的差异性B.旅游消费者的需求差异性

C.旅游企业的差异性D.旅游资源的差异性

答案：B

3.以下哪种旅游促销方式针对性最强()

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：B

4.旅游产品生命周期中,销售量和利润都达到最高的阶段是()

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：C

5.旅游企业在市场细分的基础上,选择一个或几个细分市场作为目标

市场,并针对目标市场的特点制定营销组合策略,这种策略是()

A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略

C.集中市场营销策略D.定制市场营销策略

答案：C

6.旅游产品的核心是()

A.旅游设施B.旅游服务C.旅游吸引物D.旅游购物

答案：B

7.以下属于旅游产品附加产品层次的是()

A.旅游景点B.旅游交通C.旅游保险D.旅游住宿

答案：C

8.旅游企业以低价格和高促销费用推出新产品,这种策略是()

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

答案：C

9.旅游企业通过各种方式与社会公众进行信息沟通,树立良好的企业

形象,这种促销方式是()

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：D

10.旅游市场定位的实质是()

A.取得目标市场的竞争优势B.选择目标市场

C.制定营销组合策略D.进行市场细分

答案：A

二、多项选择题(每题2分,共10题)

1.旅游市场营销环境的特点包括()

A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性E.不可控性

答案:ABCDE

2.旅游市场细分的作用有()

A.有利于旅游企业发现市场机会B.有利于旅游企业制定营销组合

策略

C.有利于旅游企业集中资源D.有利于旅游企业提高经济效益

E.有利于满足消费者的需求

答案:ABCDE

3.旅游产品的特点有()

A.综合性B.无形性C.不可转移性D.生产与消费的同步性

E.不可储存性

答案:ABCDE

4.以下属于旅游促销组合要素的有()

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直销

答案:ABCD

5.旅游企业选择目标市场营销策略应考虑的因素有()

A.企业资源B.产品同质性C.市场同质性D.产品生命周期阶

段

E.竞争对手的营销策略

答案:ABCDE

6.旅游新产品的类型包括()

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品

E.品牌新产品

答案:ABCD

7.以下属于旅游企业定价方法的有()

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法

D.心理定价法E.折扣定价法

答案:ABC

8.旅游分销渠道的类型包括()

A.直接分销渠道B.间接分销渠道C.长分销渠道