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网络直播情境下消费者冲动性购买影响因素分析

燕山大学本科生毕业论文

摘要

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摘要

在电子商务蓬勃发展的今天，人们早已不再满足于不能真实的触摸、感受商品，于是网络直播购物慢慢走入大众视野。网络直播作为一种新的运营手段走进人们的生活，完善传统在线购物的缺点与不足，让消费者更进一步感知、了解商品。由于网络直播具有较强的互动性和趣味性，更容易让消费者产生冲动性购买行为。研究消费者为何冲动购物，对于企业、消费者、主播三方具有深远意义。

本文首先将根据学者们对消费者冲动性购买的研究，并且结合网络直播特点，提出影响消费者冲动性购买的影响因素。首先基于