网络自制综艺节目的品牌推广分析.doc

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中文摘要

以网络自制综艺节目发展过程中的表现为研究背景，针对由主流视频平台制作的综艺节目的发展态势进行研究。首先分析了网络自制综艺节目目前的现状以及定位，这种节目形式的受众定位与内容定制。在此基础上分析了网络自制综艺节目在营销策略方面的品牌推广情况，借助大数据实现节目的精准营销，营销推广渠道广泛，在其中分析了其在营销推广过程中存在内容原创性不足和内容品质不高等问题，最后针对其中存在的不足，提出针对性的建议，如创新节目内容、塑造节目内涵等。

关键词：网络自制综艺节目；受众群体；盈利模式；节目版权；整合营销

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TOC\o1-3\h\u1346一、网络自制综艺