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全国自考(市场调查与预测)模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四

个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号

内。）

1.市场调查的核心是（）。

A.数据收集

B.数据分析

C.撰写报告

D.提出解决方案

2.第二手资料的特点不包括（）。

A.获取成本低

B.数据时效性可能较差

C.可直接用于特定研究目的

D.来源广泛多样

3.在市场调查中，确定调查对象范围的过程称为（）。

A.抽样

B.抽样框构造

C.样本量确定

D.参数估计

4.抽样调查的主要目的是（）。

A.获取总体所有信息

B.推断总体特征

C.检验调查工具

D.收集样本的趣味信息

5.非概率抽样方法中，研究者根据主观判断选择样本的方法是（）。

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.判断抽样

6.市场调查问卷中，用于测量受访者态度或意见的题目类型通常是（）。

A.是非题

B.填空题

C.量表题

D.选择题

7.对收集到的数据进行分类、汇总和整理的过程称为（）。

A.数据编码

B.数据录入

C.数据整理

D.数据清洗

8.描述数据集中趋势的统计量不包括（）。

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.众数

9.在相关分析中，用来衡量两个变量线性关系强度的指标是（）。

A.抽样误差

B.偏相关系数

C.相关系数

D.回归系数

10.回归分析的主要目的是（）。

A.描述数据分布

B.分析变量之间的相关关系

C.建立变量之间的函数关系，并进行预测

D.对数据进行降维

11.市场预测方法中，基于历史数据变化趋势进行外推的方法是（）。

A.趋势外推法

B.时间序列分析法

C.回归分析法

D.指标分析法

12.定性研究的主要目的是（）。

A.获取精确的量化数据

B.深入理解现象背后的原因

C.推断总体参数

D.进行大规模数据收集

13.市场调查报告中，通常最先出现的部分是（）。

A.结论与建议

B.调查方法

C.调查背景与目的

D.数据分析结果

14.在市场调查中，确定调查对象应该具备的某些特征称为（）。

A.抽样框

B.抽样单元

C.标志

D.误差

15.抽样误差是指（）。

A.调查员人为造成的误差

B.测量工具本身造成的误差

C.由于抽样引起的样本结果与总体真值之间的差异

D.数据录入错误造成的误差

二、名词解释（本大题共5小题，每小题2分，共10分。）

1.市场调查

2.抽样框

3.相关系数

4.时间序列分析

5.定性研究

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分。）

1.简述二手资料收集的途径。

2.简述市场调查问卷设计的基本原则。

3.简述抽样误差和非抽样误差的区别。

4.简述趋势外推法的适用条件。

四、论述题（本大题共1小题，10分。）

试述市场调查报告撰写的基本要求。

五、计算题（本大题共2小题，每小题7分，共14分。）

1.某城市有100万人口，欲进行一项