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学习通答案市场营销

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能

3.与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）

A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合

4.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向

5.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

6.企业选择复用包装决策的目的是（）

A.节约成本B.方便顾客购买和使用

C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售D.避免某一商品推销失败而影

响其他商品的声誉

7.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加

而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价

8.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量

不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

9.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于

（）

A.零售B.批发C.代理D.直销

10.促销工作的核心是（）

A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.寻找顾客

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销观念的主要支柱包括（）

A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.产品质量E.赢利性

2.微观市场营销环境大致包括五个方面内容：（）、（）、（）、（）、

（）。

A.企业内部环境B.供应商C.营销中介D.顾客E.竞争者

3.影响消费者购买行为的主要因素为（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.偶然因素

4.市场定位的主要方式有（）

A.产品定位B.形象定位C.避强定位D.迎头定位E.重新定位

5.产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为（）

A.统一包装B.运输包装C.分类包装D.销售包装E.复用包装

6.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、

资源的充分利用等。

A.技术能力B.未来的市场潜在容量C.投资收益率D.生产能力E.销售

成长率

7.企业定价目标主要有（）等。

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化

E.成本最小化

8.下列属于竞争导向定价法的是（）

A.成本加成定价法B.随行就市定价法C.目标利润定价法D.投标定价法

E.认知价值定价法

9.垂直市场营销系统包括（）

A.所有权式B.契约式C.管理式D.水平式E.多渠道系统

10.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）

A.消费者状况B.促销目标C.产品因素D.市场条件E.促销预算

判断题（每题2分，共10题）

1.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）

2.市场营销就是推销和广告。（）

3.微观环境与宏观环境之间是