品牌形象对消费者购买意愿的影响研究——以无印良品为例.docxVIP

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内容摘要

品牌印象是消费者基于对某品牌的整体看法与情感联结所形成的心理感知。这种认知体系往往通过产品体验、传播互动等渠道逐步构建，最终在消费行为选择层面发挥着不可忽视的导向作用。本文通过对国内外相关文献的梳理与调查，以无印良品为例子，来探讨品牌形象对消费者购买意愿的影响机制及其在不同情境下的作用。品牌形象指的是通过影响消费者对产品的满意度变化，间接影响了消费者对无印良品产品的购买意愿。基于上述的综合考量，得出产品的品牌能够激发消费者的情感共鸣的各个维度这一结论，更深强化消费者的购买意愿。此外，显著的品牌形象的社会认同感也会影响消费者是否购买该商品的这一行为