（10页PPT）第二章传媒的经营战略.ppt

教学目的要求：1、识记并领会传媒经营战略的基本知识和基本概念2、结合案例分析能够理解传媒经营战略的重要性，并掌握传媒战略的分析、制定以及执行与控制的过程第一节传媒战略及其制定（一）战略及经营目标“战略”（Strategy）一词来源于军事，是指军事统帅指导战争全局的谋略。现在“战略”已广泛应用于政治、经济、科技等各个领域，是“对全局性、高层次的重大问题的筹划与指导”（最新版《辞海》）传媒的经营战略，即传媒的企业战略，是指传媒为了求得持续、稳定的发展，在预测和把握传媒外部环境和条件变化的基础上，对传媒发展的总体目标作出的谋划和根本对策第一节传媒战略及其制定（二）