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古村落文旅运营方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

未来2年，构建文化传承“+业态创新+生态保护+富民增收”的古村落文旅运营体系，完成

[X]个古村落（明清/民国风格为主）运营打造，年接待游客≥[X]万人次，古建保护完好率

≥[X]%，村民人均文旅增收≥[X]元，形成活态传承、可持续运营“”的古村落文旅模式，打造

文化体验目的地、乡村振兴样板村“”。

（二）具体目标

1.文化保护：完成核心古建（祠堂、古民居、街巷）修复≥[X]处，建立古村落文化档案（文

字、影像），非遗/民俗活态传承项目≥[X]项；

2.业态运营：培育文化体验、精品民宿、特色餐饮等核心业态≥[X]种，开发文创产品≥[X]

款，文旅营收年均增长≥[X]%；

3.服务保障：游客中心、智慧导览、旅游厕所等配套完善率100%，游客满意度≥[X]分，无

重大安全/文化破坏事件。

（三）定位

1.功能定位：聚焦古村落文化流失、古建破损、业态“单一、运营乏力”痛点，以保护为“前

提、活化为核心、富民为目标”为原则，构建政府监管“+专业团队运营+村民参与”格

局，适配古村落原“生态、高文化价值、低承载量”特性；

2.服务定位：面向游客（文化深度体验）、村民（增收就业）、文化学者（研究传承），提

供保护“-活化-运营”全链条服务，打造古建保护“示范、文化传承标杆、文旅融合样

板”。

二、方案内容体系

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（一）核心运营架构

1.运营分类体系

•文化体验型古村落：依托非遗、民俗资源（如传统手工艺、古村节庆），打造非遗“工坊

（如木雕、刺绣体验）+民俗展演（如古村婚俗、传统戏曲）+文化展馆（古村历史、文

物展陈）”，主打沉浸“式文化体验”；

•古建研学型古村落：聚焦特色古建（如明清祠堂、石板街巷），开发古建“研学课程（面向

学生/建筑爱好者）+导览讲解（古建结构、历史故事）+摄影写生基地”，主打深“度研学

体验”；

•休闲度假型古村落：结合山水环境，改造闲置古民居为精品民宿（保“留古建风貌，配套现

代设施）+田园餐厅（本地食材烹饪）+生态步道（环村徒步）”，主打慢“生活度假”。

1.运营核心模块

•文化保护模块：①古建修复：按修“旧如旧”原则，修复破损古建，加装消防/安防设施

（不破坏古建风貌）；②文化存档：组织专家梳理古村历史、族谱、非遗，建立数字化文

化档案；③活态传承：邀请非遗传承人驻点，开展非遗“教学+民俗活动”（如春节庙会、

中秋赏月），避免文化断层；

•业态培育模块：①精品民宿：改造闲置古民居≥[X]家，保留木构、砖瓦等元素，配套智能

家居，定价适配中高端客群；②文化体验：开设非遗工坊（游客可参与制作）、古村手作

店（销售非遗衍生品）；③特色餐饮：培育古村“味道”农家乐≥[X]家，主打本地传统菜

（如古法酿酒、农家腊味）；

•服务配套模块：①基础配套：建设村级游客中心（提供咨询、文创销售）、生态停车场

（容量≥[X]辆）、旅游厕所（每500米1座，仿古风格）；②智慧服务：上线古村落文“

旅小程序”（含电子导览、预约预订、文化讲解），核心区域覆盖免费WiFi；

•品牌运营模块：①宣传推广：通过文旅纪录片、短视频平台（抖音、小红书）、古村文化

节，打造古村“IP”；②渠道合作：与旅行社开发古村“研学+周边景区”联游线路，对接企

业团建、研学机构；③客群运营：建立会员体系，针对回头客提供古村文化体验套餐“”优

惠。

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（二）运营支撑体系

1.政策支撑：对接古建保护、乡村振兴专项政策，获取古建修复补贴、文旅运营扶持资金，

简化文旅项目审批；

2.团队支撑：组建文化“专家+运营团队