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一、品牌战略概述

1.品牌战略背景分析

(1)当前全球品牌竞争日益激烈，随着全球化进程的加快，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。根据国际品牌咨询公司BrandFinance发布的《2021全球品牌500强》报告显示，全球品牌价值总规模达到4.4万亿美元，同比增长11%。其中，科技、消费品和金融服务行业品牌价值增长最为显著。以苹果公司为例，其品牌价值高达1.1万亿美元，位列全球品牌价值榜首，其成功很大程度上归功于其强大的品牌战略和持续的创新。

(2)在我国，随着经济实力的不断提升，品牌建设逐渐成为