在线旅游平台（OTA）竞争格局分析报告_2025年12月.docxVIP

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《在线旅游平台（OTA）竞争格局分析报告_2025年12月》

一、概述

1.1报告目的与范围

本报告旨在深入剖析2025年12月中国在线旅游市场（OTA）的竞争格局，通过对核心市场参与者的多维度对比，揭示行业发展的内在逻辑与未来趋势。在旅游消费全面复苏与数字化转型的双重背景下，报告聚焦于携程、美团、飞猪三大头部平台的战略博弈，特别是酒店间夜量份额的消长变化、本地生活服务对酒旅业务的交叉销售赋能，以及海外业务复苏对国际机票业务的拉动作用。报告的研究范围涵盖在线住宿预订、在线交通票务、旅游度假产品及本地生活服务融合等多个细分领域，通过对产业链上下游关系的梳理，评估市场竞争的激烈程度与演变方向。本报告的核心价值在于为行业从业者、投资者及相关政策制定者提供基于数据的深度洞察与决策支持，帮助其在复杂多变的市场环境中识别关键竞争要素，优化资源配置，制定有效的竞争策略。

1.2核心发现摘要

经过对2025年第四季度及全年数据的深度挖掘与分析，报告发现中国OTA市场已从单纯的增量竞争转向存量博弈与增量挖掘并存的阶段。在酒店间夜量份额方面，携程凭借其在中高端酒店及供应链端的深厚积累，依然保持着稳固的市场领导地位，特别是在高星级酒店领域具有绝对优势；美团则通过“高频带低频”的策略，在下沉市场及中低端酒店领域持续扩大份额，整体间夜量已逼近甚至部分时段超越携程，呈现出