淄博博山万达美华酒店3月份市场可执行活动方案.pdfVIP

淄博博山万达美华酒店3月份市场可执行活动方案.pdf

淄博博山万达美华酒店春韵博山·美华焕新3

月市场活动执行方案

一、活动背景与目标

淄博博山万达美华酒店作为2024年1月15日正式开业的高端商务休闲酒

店，坐落于博山区核心商圈西外环路333号龙泉大厦1-22层，总建筑面积达

3.8万平方米，拥有各类豪华客房286间（套）。酒店地理位置优越，距离国

家4A级景区红叶柿岩旅游区仅8公里，与原山国家森林公园直线距离5公

里，周边还分布着博山陶瓷琉璃艺术中心、颜文姜祠等文化地标。根据2023

年博山区文旅局统计数据显示，3月份作为传统旅游淡季，区域内酒店平均入

住率仅为58%，较旺季下降27个百分点。为有效激活淡季市场，酒店管理团

队经过为期两周的市场调研，发现以下核心机会点：首先，博山作为中国北方

重要陶瓷产区，其手绘釉下彩技艺被列入省级非物质文化遗产；其次，博山菜

作为鲁菜四大分支之一，2023年入选中国美食地标保护名录；再者，女性客

群在春季短途游决策中占比达63%。基于此，本次活动将围绕陶瓷+美食+女

性三大主题展开，通过为期31天（2024年3月1日至3月31日）的系列

营销举措，力争实现三大核心目标：第一，将月度平均入住率从行业基准的