2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概论-广告学(二)参考题库含答案解析.pdfVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概

论-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共20题）

1、广告策略中的4A原则不包括以下哪项？

A.注意力

B.情感共鸣

C.行动号召

D.说服力

2、传播学中的5W模式中Whichchannel对应现代广告学的哪种理论？

A.大众传播

B.渠道整合

C.效果评估

D.受众细分

3、广告学AIDA模型中Interest阶段的核心功能是？

A.唤醒需求

B.激发兴趣

C.促成消费

D.建立信任

4、下列哪项属于广告效果评估的定量指标？

A.受众情感反馈

B.点击率

C.品牌联想度

D.消费者记忆曲线

5、传播学中的沉默的螺旋理论主要解释哪种现象？

A.信息传播失真

B.公众意见极化

C.媒体议程设置

D.沉默的群体效应

6、广告学中定位理论强调的核心竞争要素是？

A.品牌历史

B.差异化价值

C.价格优势