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2025年（广告学）广告学基础试题及答案

分为第I卷（选择题）和第Ⅱ卷（非选择题）两部分，满分100分，

考试时间90分钟。

第I卷（选择题共40分）

答题要求：请将正确答案的序号填在括号内。

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告的核心功能是（）

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

2.以下哪种广告形式属于传统广告媒体（）

A.社交媒体广告B.搜索引擎广告C.电视广告D.信息流广告

3.广告策划的核心是（）

A.广告目标B.广告策略C.广告预算D.广告创意

4.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾尔·里

斯

5.USP理论强调（）

A.品牌形象B.独特销售主张C.情感共鸣D.市场细分

6.广告创意的关键是（）

A.新颖性B.关联性C.震撼性D.以上都是

7.以下哪种广告文案类型属于理性诉求（）

A.故事型文案B.情感型文案C.说明型文案D.幽默型文案

8.广告效果评估的重点是（）

A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.以上都

是

9.整合营销传播的核心思想是（）

A.以消费者为中心B.传播渠道整合C.营销传播一体化D.以

上都是

10.以下哪种广告投放策略属于精准营销（）

A.广泛投放B.定向投放C.随机投放D.以上都不是

答案：1.A2.C3.B4.A5.B6.D7.C8.D9.D

10.B

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告的构成要素包括（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒体D.广告受众

2.广告媒体的特点包括（）

A.传播范围B.传播速度C.传播效果D.传播成本

3.广告策划的流程包括（）

A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告实施

4.品牌定位的方法包括（）

A.功能定位B.情感定位C.文化定位D.市场定位

5.广告创意的方法包括（）

A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.以上都是

6.广告文案的结构包括（）

A.标题B.正文C.结尾D.广告语

7.广告效果评估的方法包括（）

A.问卷调查法B.销售额评估法C.市场占有率评估法D.以上

都是

8.整合营销传播的工具包括（）

A.广告B.公关C.促销D.直效营销

9.广告投放的时机选择包括（）

A.产品上市期B.产品成长期C.产品成熟期D.产品衰退期

10.广告行业的职业道德规范包括（）A.真实诚信B.公平竞争

C.保护消费者权益D.以上都是

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.

ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（总共4题，每题5分）

1.广告就是简单的商业宣传，不需要考虑太多创意和策略（）

2.品牌形象一旦确立就不需要再进行维护和更新（）

3.整合营销传播只需要关注广告传播，不需要考虑其他营销手