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2025年（广告学）广告媒体学试题及答案

第I卷（选择题共40分）

答题要求：请将正确答案的序号填在括号内。

1.以下哪种媒体属于传统四大媒体之一？（）

A.社交媒体B.网络视频C.电视D.户外广告

2.广告媒体的传播效果主要从哪几个方面来衡量？（）（多选）

A.到达率B.收视率C.点击率D.转化率

3.下列关于报纸广告的特点，说法错误的是（）

A.信息量大B.时效性强C.印刷质量高D.受众广泛

4.电视广告的优势不包括（）

A.视听结合B.传播迅速C.针对性强D.感染力强

5.广播广告的局限性在于（）

A.传播范围窄B.信息转瞬即逝C.制作成本高D.受众单一

6.户外广告的优点有（）（多选）

A.位置固定B.信息持久C.针对性强D.成本较低

7.网络广告的形式不包括（）

A.搜索引擎广告B.电子邮件广告C.杂志广告D.视频贴片广

告

8.以下哪种媒体适合进行精准营销？（）

A.报纸B.电视C.网络D.广播

9.广告媒体选择的首要依据是（）

A.广告目标B.产品特点C.媒体成本D.受众特点

10.社交媒体广告的特点包括（）（多选）

A.互动性强B.精准定位C.传播速度快D.成本高

第II卷（非选择题共60分）

1.简答题（共20分）

（1）简述电视广告的制作流程。（5分）

___

（2）网络广告投放的策略有哪些？（5分）

___

（3）户外广告如何提高其传播效果？（5分）

___

（4）广播广告的创意表现形式有哪些？（5分）

___

2.讨论题（共20分）

（1）在新媒体环境下，传统广告媒体是否会被取代？请说明理由。

（10分）

___

（2）如何根据不同的产品特点选择合适的广告媒体？举例说明。（10

分）

___

3.案例分析题（共20分）

某化妆品品牌推出一款新的美白产品，目标受众为20-35岁的女性。

请分析该品牌适合选择哪些广告媒体进行推广，并说明理由。

___

答案

1.C

2.ACD

3.C

4.C

5.B

6.ABD

7.C

8.C

9.A

10.ABC

简答题答案：

（1）：电视广告制作流程包括：确定广告主题和创意；编写脚本；拍

摄，选择场景、演员等进行拍摄；后期制作，剪辑、配音、特效等；

审核修改，确保广告质量。

（2）：网络广告投放策略有：精准定位目标受众；选择合适投放平台；

制定投放时间和预算；优化广告内容和形式；监测投放效果并调整策

略。

（3）：户外广告提高传播效果可从：选择人流量大、位置显眼的投放

地点；设计独特有吸引力的广告画面；利用新技术如LED等提升视觉

效果；与周边环境融合等方面着手。

（4）：广播广告创意表现形式有：故事型，通过讲述故事传达产品信

息；对话型，模拟人物对话突出产品；音乐型，用音乐营造氛围并融

入产品；音效型，借助音效增强广告感染力等。

讨论题答案：

（1）：在新媒体环境下，传统广告媒体不会被完全取代。虽然新媒体

有诸多优势，但传统媒体也有自身特点。如电视的视听震撼力、报纸

的权威性等。而且不同受众对媒体偏好不同，传统媒体在某些特定受

众群体和场景中仍有不可替代的作用。

（2）：对于时尚服装类产品，适合选择时尚杂志、社交媒体等媒体，

因为能精准触达目标受众。对于家用厨房电器，可选择电视广告，能

全面展示产品功能，吸引家庭主妇等受众。总之要依据产品目标受众、

产品特性等选择合适媒体。

案例分析题答案：

该品牌适合选择社交媒体如微博、微信等，可精准定位目标女性受众，

通过互动推广产品。也可选择网络视频平台，投放美妆类视频广告，

吸引目标受众观看。还可在时尚杂志上投放广告，提升品牌形象和产

品知名度，因为这些媒体与目标受众的兴趣和消费习惯契合。