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文化认同视角下本土品牌国际化首发策略研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1文化认同的内涵与定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2文化认同与品牌国际化的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

文化认同视角下的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1文化认同的形成与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2文化认同与品牌管理的结合点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3文化认同视角下品牌国际化的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

本土品牌国际化的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1中国本土品牌在国际市场的表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2本土品牌国际化面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3本土品牌国际化的成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．