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2025

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穿越周期，锚定价值

2025年中国广告市场深度观察

从“流量红利”向“价值深耕”的转型轨迹

2026年1月年度趋势

广告市场信心稳步提升，全年广告刊例花费增长

广告刊例花费月度变化

广告刊例花费月度变化

环比同比

16.6%

10.6%

2.4%

41%

-1.1%

-23.6%

数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库2025年vs2024年

0.3%

-0.3%

7.7% 1.5%

-6.7%

-1.2%

-1.4%

12.6%

16.1%

6.8%

5.9%

0.0%

3.5%

42%

5.7%

0.7%

7.9%

1.7%

+5.4%

数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库2025年vs2024年

2025年广告刊例花费同比变化

下半年广告主对市场信心提升

消费市场呈现出积极信号,超过半数的广告主认为市场活跃度将保持稳定或有所提升

广告主经营延续稳健态势,选择维稳策略的广告主占比较年初预期增长5个百分点

数据来源:CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》

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