2021甘肃省对口升学考试大纲--财经商贸类-市场营销课程考试大纲.pdfVIP

市场营销课程考试大纲

一、课程性质

市场营销是中等职业学校财经商贸类专业的一门必修

专业基础课，是企业管理和经营人员面对复杂多变的市场环

境，必须具备的市场综合分析和解决经营管理问题的基本技

能。该课程为中职升学考试的专业基础科目。

二、考核基本要求

市场营销课程考试旨在考察市场营销学基本知识，注重

考察学生对于基本概念和原理的理解和掌握、基本原理的运

用能力和综合运用市场营销学的原理和方法分析解决简单

的实际问题的能力，以及一定程度的最基本的市场营销策划

能力。考生应在全面系统学习的基础上有针对性的把握重点

章节，掌握重点内容。识记层次的内容主要包括重点名词、

概念、重要知识点等。掌握层次的内容主要包括基本概念、

基本理论和基本方法。熟练掌握层次主要涉及到理论联系实

际的内容。

三、考试题型

题型分为客观性试题和主观性试题，客观性试题采用单

项选择、多项选择、判断等题型，主要考核基本概念和单个

知识点；主观性试题采用案例分析、论述等综合型题型，主

要考核多个知识点的综合运用。

四、考核目的、考核内容、考核要求

第一章导论