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2025年超星尔雅学习通《市场营销沟通策略》章节测试题库及答案

解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销沟通策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：市场营销沟通策略的核心目标是提升品牌在目标市场中的认知度和影响力，即

增强品牌知名度。虽然提高产品销量、扩大市场份额也是营销的目标，但它们更多是

结果而非核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与沟通策略无直接关系。

2.在市场营销沟通中，推式策略主要指（）

A.通过广告吸引消费者主动购买

B.通过人员推销将产品推向市场

C.通过公关活动建立品牌形象

D.通过渠道商销售产品

答案：B

解析：推式策略是指企业主动将产品推向市场，通过人员推销、分销商、批发商等

渠道将产品送到消费者手中。这与拉式策略（吸引消费者主动购买）相对。广告和

公关活动属于拉式策略的辅助手段，渠道商是推式策略的执行者，但不是主要指代。

3.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品功能优化

B.价格策略制定

C.持续的沟通传播

D.广告投入增加