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《市场调查与预测》课程标准

1.前言

1.1课程定位

《市场调查与预测》是市场营销专业的技术基础课程，是全

面贯彻校企合作模式、基于市场调查工作过程开发的一门集调研

业务知识与实践技能相结合的主干课程。旨在通过对市场调查与

市场预测原理的阐述，使学生能够熟练掌握市场调查的工作流

程，培养学生问卷设计能力、调查方案设计能力、调查方法综合

运用能力、信息整理分析能力、信息技术综合运用能力与调查报

告的撰写能力，同时对推销实务、网络营销、模拟公司组建运作

实训等课程构成必要的能力支撑，提高学生综合素质。

1.2设计思路

依据市场营销专业的培养目标，本课程确定以服务为导向、

以“典型任务”为载体、“基于企业实际工作过程”进行课程项

目化设计。在专业指导委员会的企业成员参与下，通过实际了解

企业的市场调研工作，将教学过程设计成制定市场调查方案、实

施市场调查活动与撰写市场调查报告三个阶段。以实际工作岗位

要求设计一系列典型任务，学生通过完成任务熟悉项目全过程，

了解教材的知识体系，掌握市场调查与预测的基础知识，培养基

本市场调查能力，进一步提升职业能力。

本课程建议课时数98学时，其中实训课时为1周，即30