王丽萍：市场营销(设计班)——课程标准.pdfVIP

环境艺术工程系

《市场营销》课程标准（华文中宋，三号字）

课程名称市场营销课程编码

适用专业广告设计与制作总学时/学分34/1.5

执笔人王丽萍审核人柴鹏举

一、课程概述

（一）课程的性质与定位

市场营销是广告设计与制作专业的基础课程之一，20世纪初发源于美国，它主要

研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论、

数学等学科基础之上的应用边缘科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。

课程的核心内容，就是在满足顾客需要的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获

得生存和发展。广告作品首先要能够促进产品销售，满足顾客需求和欲望，所以对于

市场营销的研究有助于广告设计与制作的有效开展。

（二）与相关课程的关系

本课程是广告学专业的基础学科之一，安排在第一学年第二学期进行。广告设计

与制作专业的学生通过本课程的学习，能够为后继的广告学概论和广告策划等课程的

学习打下扎实的理论基础。

1.先修课程

无

2.后续课程

广告学概论、广告策划、视觉设计（CI）

（三）课程改革的理念

本课程针对广告设计与制作专业的特点，着重培养学生的顾客导向意识，明确广

告设计与制作的销售目的，要求学生在设计作品时能够考虑到顾客的感受和需要。同

时，要求能够理解现代市场营销的基本知识，并牢固掌握常用的营销技巧。

（四）课程设计的思路

本课程的总体设计思路是，以广告设计与制作专业的实际需要为依据，确定课程

目标，设计课程内容；以案例分析与讨论、设计课堂实践等教学方法，构建互动式实

践教学模式。

本课程整体结构共分四个部分：

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第一部分为营销理论部分。主要介绍市场及市场营销的内涵，近代市场营销的新

概念，当代市场营销发展的新趋势；市场营销学科的发展；市场营销学的研究对象、

研究内容、研究方法；市场营销哲学的演进与发展等基本理论。

第二部分为市场分析部分。主要分析市场营销环境；市场需求与类型，购买心理

与动机、行为分析；竞争者的类型与行为分析等。

第三部分为战略部分。主要介绍现有业务构成战略，业务投资发展战略等企业战

略和业务发展战略；竞争优势战略，竞争定位战略，不同竞争地位的营销战略等市场

竞争战略、市场定位与目标市场战略等市场营销战略。

第四部分为营销策略部分。主要介绍市场营销组合中的产品（含服务）策略、定

价策略、渠道策略、促销策略等方面的有关策略。

二、课程目标

（一）知识目标

了解市场营销的基本内涵、市场营销观念的演变；

掌握消费者购买行为的主要类型；

了解竞争者的类型；

了解市场细分、目标市场、市场定位的概念及作用；

掌握产品的核心概念，了解产品组合与产品线策略；

了解营销定价的方法和基本策略；

理解人员推销、营业推广、广告及公关的基本特点。

（二）能力目标

能够分析不同营销观念对企业经营的影响；

能够科学地设计调研问卷，进行问卷调查；

认识与判别产品生命周期的能力；

学会新产品卖点的提练；

能够提供价格变动与调整的方案；

能够分析市场营销的促销组合策略。

（三）素质目标

具备市场营销人员所应有的职业道德；

培养学生能够自觉的运用市场营销知识指导自己的专业实践的能力；

培养全局性的思考问题方式、周密的心思和严谨的态度；

具备熟练应用网络、文献等获取专业信息的能力；

具备专业自主学习能力。

三、课程内容与要求

（一）课程总体设计

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课程