2025年考研广告学专业基础综合历年真题试卷(含答案).pdfVIP

2025年考研广告学专业基础综合历年

真题试卷（含答案）

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于广告学的核心概念？

A.广告效应

B.媒介策略

C.广告创意

D.广告法规

2.广告策划的基本流程不包括以下哪个步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.创意设计

D.广告发布

3.以下哪种广告形式不属于网络广告？

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.电视广告

D.电子邮件广告

4.下列哪个广告法规属于我国广告法规定的禁止发布广告的行为？

A.涉及虚假宣传

B.违反国家政策

C.违反社会公德

D.侵犯他人合法权益

5.以下哪个广告理论认为广告是商品信息的传播者？

A.广告效应理论

B.广告创意理论

C.广告说服理论

D.广告传播理论

6.下列哪个广告术语表示广告主为广告发布而支付的费用？

A.广告费用

B.广告预算

C.广告成本

D.广告收益

7.以下哪种广告形式属于户外广告？

A.报纸广告

B.电视广告

C.户外广告

D.互联网广告

8.下列哪个广告法规属于我国广告法规定的广告内容要求？

A.广告不得含有虚假内容

B.广告不得含有淫秽内容

C.广告不得含有暴力内容

D.广告不得含有恐怖内容

9.以下哪种广告理论认为广告是商品促销的一种手段？

A.广告效应理论

B.广告创意理论

C.广告说服理论

D.广告促销理论

10.下列哪个广告法规属于我国广告法规定的广告发布要求？

A.广告不得含有虚假内容

B.广告不得含有淫秽内容

C.广告不得含有暴力内容

D.广告不得含有恐怖内容

二、判断题（每题2分，共14分）

1.广告策划的基本流程包括市场调研、确定广告目标、创意设计、广告发布和

效果评估。（）

2.我国广告法规定，广告不得含有虚假内容。（）

3.广告创意是广告策划的核心环节。（）

4.广告法规是广告活动的法律依据。（）

5.广告预算是指广告主为广告发布而支付的费用。（）

6.广告说服理论认为广告是商品信息的传播者。（）

7.广告促销理论认为广告是商品促销的一种手段。（）

8.广告发布是指将广告内容通过媒体传播给目标受众的过程。（）

9.我国广告法规定，广告不得含有淫秽内容。（）

10.广告法规是广告活动的道德规范。（）

三、简答题（每题6分，共30分）

1.简述广告策划的基本流程。

2.简述广告法规在广告活动中的作用。

3.简述广告创意在广告策划中的重要性。

4.简述广告说服理论的主要内容。

5.简述广告促销理论的主要内容。

四、多选题（每题3分，共21分）

1.广告策划的五个基本步骤包括：

A.市场调研

B.确定广告目标

C.创意设计

D.广告预算

E.效果评估

2.以下哪些是广告法规的主要功能：

A.规范广告活动

B.保护消费者权益

C.维护市场秩序

D.促进广告业健康发展

E.制定广告行业标准

3.广告创意的三个核心要素包括：

A.创意概念

B.创意表现

C.创意策略

D.创意执行

E.创意效果

4.以下哪些是网络广告的主要形式：

A.搜索引擎广告

B.电子邮件广告

C.社交媒体广告

D.在线视频广告

E.移动广告

5.广告主在制定广告预算时需要考虑的因素包括：

A.广告目标

B.市场规模

C.竞争环境

D.产品特性

E.营销策略

6.以下哪些是广告法规对广告内容的要求：

A.真实性

B.诚信性

C.合法性

D.公平性

E.宗教敏感性

7.以下哪些是广告法规对广告发布的要求：

A.不得虚假宣传

B.不得侵犯他人合法权益

C.不得违反社会公德

D.不得误导消费者

E.不得涉及国家秘密

五、论述题（每题6分，共30分）

1.论述广告策划在广告活动中的重要性。

2.论述广告法规对广告业发展的影响。

3.论述广告创意在广告策划中的作用及其发展趋势。

4.论述网络广告与传统广告的差异及其对广告行业的影响。

5.论述广告预算的制定原则及其在广告活动中的应用。

六、案例分析题（10分）

某化妆品公司计划推出一款新护肤品，市场调研显示该产品主要面向年轻女性

消费者。请根据以下情况，分析该公司的广告策划方案：

1.市场调研结果：目标消费者对护肤品的关注