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西门子家电小小厨神活动方案.pdf

西门子家电小小厨神儿童烹饪启蒙活动方案

方案名称释义

小小厨神这一活动命名源自西门子家电智净厨房产品理念与当代家庭

教育需求的深度结合，通过生动形象的拟人化称谓显著降低儿童参与烹饪活动

的心理门槛。名称中小小二字精准定位6-12岁目标用户群体特征，既体现参

与者的年龄特质，又暗含成长阶段的启蒙意义；而厨神的称号则通过赋予参

与者专业身份认同，有效激发儿童成就感与参与热情。该命名策略同时与西门

子大师全嵌系列高端厨电形成品牌价值联动，使产品专业形象通过趣味化方

式触达潜在家庭用户群体，构建从儿童认知到家庭决策的完整营销闭环。

活动背景

根据2024年暑期专项消费调研数据显示，在上海、北京、广州等一线城

市的中高收入家庭中，针对6-12岁儿童生活技能培养的消费需求呈现显著增

长态势，较去年同期提升37个百分点。此类家庭普遍表现出对沉浸式教育体

验、国际化教育理念及智能家居场景的高度关注。基于此市场洞察，西门子家

电中国区市场部联合上海正大广场、北京朝阳大悦城、广州太古汇三大高端商

业综合体，计划于2024年8月15日至8月25日期间（每日上午10:00至晚

间18:00）开展为期11天的儿童烹饪启蒙主题活动。活动将系统性运用西门子