财险一支部特色品牌活动方案.pdfVIP

财险一支部护航金秋·平安同行特色品牌活动

方案

一、方案名称及背景

活动名称：护航金秋·平安同行高速公路暖心服务行动

命名含义：该名称经过支部委员会三次专题会议研讨确定，深度融合金融

护航行业属性与秋季出行季节特征，通过双关语设计强化品牌记忆点。其中

护航二字直指保险业风险保障核心功能，采用动词化表达增强服务动态感；

金秋既明确指向国庆黄金周（10月1日-10月6日）的时间窗口，又通过金

色意象传递温暖服务价值；平安同行四字构建三重内涵：一是体现保险人与

被保险人的风险共担关系，二是暗示服务全程伴随的连续性，三是呼应高速公

路平安出行的社会诉求。名称经xxx大学语言学教授团队评估测试，在200

份问卷中获得87.6%的认知匹配度。

活动背景：

本方案基于三重现实需求设计：首先，根据xxx部门发布的2023年金融

消费者权益保护专项工作通知，明确要求保险机构在重大节假日提升服务能见

度；其次，山东省高速公路管理局2022年第四季度运营报告显示，G2京沪高

速临沂段在国庆期间呈现典型潮汐式车流特征，10月1日北向南方向峰值流

量达6.8万辆/日，10月6日南向北方向峰值流量达7.2万辆