成都东软学院《广告经营管理》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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成都东软学院

《广告经营管理》2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告文案的语言风格应与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪种语言风格更合适：（）

A.正式、严肃B.幽默、风趣C.古板、教条D.深奥、晦涩

2、广告中的品牌个性要鲜明独特。对于一个主打环保理念的品牌，以下哪种品牌个性更能突出其特点？（）

A.勇敢坚定B.温柔关怀C.创新进取D.以上都是

3、在广告效果评估中，测量品牌知名度的变化是重要的一项。以下哪种方法在测量品牌知名度时最为准确？（）

A.随机街头访问

B.在线问卷调查

C.电话调查

D.焦点小组讨论

4、对于公共卫生领域的社会动员，以