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研究报告

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2025年宜家的营销策略分析-毕业论文

第一章宜家品牌背景及市场分析

1.1宜家品牌发展历程

(1)宜家家居，成立于1943年，由瑞典家具商英格瓦尔·坎普拉创立。起初，宜家仅是一家小型家具店，主要销售自家制作的木质家具。经过数十年的发展，宜家已经成为全球最大的家具及家居用品零售商之一。截至2021年，宜家在全球拥有449家分店，遍布50多个国家和地区，年销售额超过400亿欧元。在品牌发展历程中，宜家始终坚持“为大多数人创造更加美好的日常生活”的核心理念，致力于提供高性价比的家居产品。

(2)宜家品牌的发展历程可以划分为几个重要阶段。在20世纪5