2025年超星尔雅学习通《媒体策划与购买技巧》章节测试题库及答案解析.pdfVIP

2025年超星尔雅学习通《媒体策划与购买技巧》章节测试题库及答

案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体策划的首要步骤是（）

A.选择合适的媒体渠道

B.确定媒体购买预算

C.分析目标受众特征

D.制定媒体投放时间表

答案：C

解析：媒体策划的核心是围绕目标受众展开，因此分析目标受众特征是首要步骤。了

解受众的年龄、性别、地域、兴趣等特征，有助于后续选择合适的媒体渠道和制定有

效的媒体投放策略。其他选项虽然也是媒体策划的重要组成部分，但都是在目标受众

分析的基础上进行的。

2.在媒体购买过程中，最关键的环节是（）

A.选择媒体平台

B.谈判媒体价格

C.确定投放时间

D.设计媒体创意

答案：B

解析：媒体购买的核心在于获取最佳的媒体资源和最优惠的价格，而谈判是达成这一

目标的关键环节。通过谈判，可以争取到更多的曝光机会、更低的购买成本，以及更

灵活的合作条款。其他选项虽然也重要，但并非最关键的环节。

3.媒体购买中，CPM指的是（）

A.每次点击成本

B.每千次展示成本

C.每次互动成本

D.每次购买成本

答案：B

解析：CPM