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我国A股数字营销公司并购估值：方法、影响因素与案例剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，数字营销行业在我国取得了迅猛的增长。数字化技术的广泛应用改变了传统的营销模式，为企业带来了全新的市场机遇和发展空间。在这一背景下，我国A股市场上的数字营销公司并购活动日益频繁，成为资本市场的一大热点。

近年来，众多传统企业为实现数字化转型，纷纷通过并购数字营销公司来拓展业务领域，提升自身在数字经济时代的竞争力。同时，数字营销行业内的企业为了扩大市场份额、整合资源、实现协同效应，也积极参与并购活动。例如，利欧股份在2014-2015年间，通过一系列并购动作，成功涉足数字营