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2025年广告策划真题集

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心环节是（）。

A.广告创意构思

B.市场调研

C.广告方案制定与执行

D.广告效果评估

2.在广告策划流程中，确定广告目标通常发生在（）阶段之后。

A.市场分析

B.消费者分析

C.广告策略制定

D.广告创意构思

3.“UniqueSellingProposition”的中文意思是（）。

A.整合营销传播

B.独特销售主张

C.市场细分

D.品牌定位

4.通过问卷、访谈等方式深入了解消费者内心动机的研究方法是（）。

A.观察法

B.实验法

C.定量研究

D.定性研究

5.以下哪项不属于广告策划的基本原则？（）

A.创意至上原则

B.效益优先原则

C.统一性原则

D.真实性原则

6.在广告媒介计划中，确定广告信息传播的目标受众是（）环节的首要任

务。

A.媒介选择

B.媒介组合

C.媒介时机

D.媒介受众分析

7.广告预算的“目标与任务法”主要考虑（）。

A.企业现有财力和资源

B.广告目标达成的难度和所需投入

C.市场竞争激烈程度

D.产品的生命周期阶段

8.能够直接刺激消费者购买欲望的广告活动通常是（）。

A.公关活动

B.广告活动

C.销售促进活动

D.直销活动

9.衡量广告活动是否达到预定目标的主要依据是（）。

A.广告投入成本

B.广告创意水平

C.广告效果评估数据

D.媒介覆盖范围

10.广告法规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，这体现了广

告的（）原则。

A.真实

B.公平

C.道德

D.法律

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告策划

2.市场细分

3.USP

4.媒介组合

5.整合营销传播（IMC）

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的主要流程。

2.简述进行消费者分析的主要方法及其目的。

3.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。

4.简述广告效果评估中“事后评估”的主要目的和方法。

四、论述题（10分）

结合实际案例或社会现象，论述品牌定位在广告策划中的重要性及其具体应用

策略。

五、案例分析题（25分）

某国内知名运动品牌，近年来面临市场竞争加剧、年轻消费者偏好变化等挑战。

为维护品牌形象，提升市场份额，计划在下一年度推出针对18-25岁城市年轻消费

者的夏季新品推广活动。请为其制定一份广告策划方案的核心内容，包括：

1.分析该品牌及主要竞争对手在目标市场的现状。

2.设定本次推广活动的具体广告目标。

3.提出核心创意概念和广告主题。

4.规划主要的广告活动内容和媒介策略。

5.简述如何评估本次推广活动的效果。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.A

3.B

4.D

5.A

6.D

7.B

8.C

9.C

10.B

二、名词解释

1.广告策划：指为达成特