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2025年广告师真题真题真题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告活动以促进产品、服务或观念的（）为核心目标。

A.生存

B.交换

C.消费

D.保留

2.在广告目标中，“提高知名度”属于（）层面。

A.品牌形象

B.品牌态度

C.品牌忠诚

D.市场认知

3.“广而告之”体现了广告最原始的功能，即（）。

A.传递信息

B.塑造品牌

C.促进销售

D.社会宣传

4.在广告策划的“STP分析”中，“P”代表（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场细分和目标市场选择

5.广告创意的“关联性”原则要求创意构思必须与（）紧密相连。

A.广告目标

B.目标受众

C.产品特性

D.以上都是

6.某饮料品牌在电视广告中描绘了一幅家庭欢聚、分享饮料的场景，这主要

运用了广告心理学的（）原理。

A.神经关联

B.社会认同

C.理性说服

D.情感诉求

7.广告文案写作中，用于直接向目标消费者呼吁采取特定行动的语言属于

（）。

A.描述性语言

B.陈述性语言

C.呼告性语言

D.比喻性语言

8.报纸、杂志等传统印刷媒体的主要传播特点是（）。

A.即时性强、覆盖面广

B.互动性好、成本较低

C.定位精准、信息持久

D.形式多样、感官冲击力强

9.利用大数据分析用户行为，从而实现精准广告投放，属于（）的范畴。

A.传统媒介购买

B.数字广告投放

C.广告效果评估

D.广告内容制作

10.广告活动中，需要明确界定广告主、广告经营者、广告发布者等各方权利

与义务的法律是（）。

A.《消费者权益保护法》

B.《产品质量法》

C.《广告法》

D.《反不正当竞争法》

二、填空题（每空1分，共10分）

1.广告调查的方法主要分为______和______两大类。

2.广告策划的核心环节是制定______。

3.广告创意的“简洁性”原则要求创意构思必须______、______。

4.媒介策略需要考虑媒介的选择、组合以及______。

5.广告效果评估中的“认知效果”是指受众对广告信息的______、______和

______。

6.在品牌管理中，______是品牌资产的核心和最宝贵的部分。

7.数字广告领域，“程序化购买”是指通过自动化的系统进行______、

______和______的全过程。

8.广告活动中应遵循的基本道德原则包括真实、合法、公平、______和

______。

9.整合营销传播（IMC）强调将各种传播工具______、______地结合起来。

10.社会责任广告是指以______为目的，传递积极社会信息的广告活动。

三、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告目标

2.市场定位

3.广告创意

4.媒介组合

5.广告效果

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告调查的主要目的。