SICAS消费行为模型下短视频情境中顾客灵感对消费者购买意愿的影响研究.docxVIP

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摘要

短视频作为移动互联网时代的新型传播方式，以其简短精炼、高吸引力、多样化等特征与现在大众碎片化生活时间相契合，低门槛的创作要求和模板化的制作工具吸引了海量短视频博主进行多样化的内容创作。各企业借助短视频营销生成各种短视频营销手段，包括种草、测评、广告、品牌故事类视频。在移动互联网环境下，学术探讨主要聚焦短视频传播对顾客消费行为的塑造机制，其中SICAS模型被广泛应用于解构移动互联网时代的用户决策路径，突破了传统线性传播范式的理论框架。在应用研究层面，既有研究重点考察了社会化媒体平台的短视频推广策略与消费决策行为的传导机制，主要从产品特质与平台算法两个维度