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美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）

一、中国居民消费结构特点全景扫描

衣食住行仍是账本上的四大主角，但戏份已被悄悄重写。食品支出占比首次跌

破28%，省下的钱流向“悦己”场景：健身、微度假、宠物、智能小家电。线上订单

里，生鲜半成品与扫地机器人并肩增长，折射“花钱买时间”成为显性刚需。

1.主要消费品类支出占比与变化

过去三年，家庭设备及服务类支出年复合增速达9.4%，高于总支出2个百分

点；教育文化娱乐支出占比升至11.7%，创历史新高；医疗保健支出稳定在9%左

右，但结构从“治病”转向“预防”。**“增量预算向体验与健康倾斜”**已成普通家庭

共识。

2.城乡及区域消费差异特征

县域市场外卖客单价连续四季度高于市区，原因在于“集中犒赏”心理：返乡青

年把城市消费习惯带回，本地家庭周末下馆子“一次吃够本”。中西部“小都市圈”装

修支出增速快于沿海，当地新房交付量大、家装直播渗透率高，带动家电一站式成

套购。

3.不同年龄段群体消费偏好图谱

00后把“谷子”视为社交货币，限定徽章二手溢价可达原价五倍；80后父母为

9岁以下子女年均购买益智玩具6.8件，高于上一代两倍；60岁以上人群线上月活

首次破3亿，但下单集中在“一键到柜”的米面粮油，追