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浅析马克思主义学说中的市场营销理念

摘要：马克思主义是博大精深的理论体系，具有与时俱进的理论品质，是随

着时代的变迁和社会的发展而不断丰富和发展的。市场营销是个人和集体通过创

造产品和价值，并同别人进行交换，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过

程。通过对马克思主义理论体系的学习，可以发现，马克思主义理论体系对现代

市场营销学，尤其是经济全球化背景下的市场营销学具有重要的指导意义。

关键词：马克思主义学说市场营销理念经济全球化

被誉为“现代营销学之父”的菲利普#8226;科特勒博士认为，市场营销是个

人和集体通过创造产品和价值，并同别人进行交换，以获得其所需所欲之物的一

种社会和管理过程。马克思主义理论体系中虽然没有明确提出过“市场营销”这个

专业术语，但是马克思主义理论体系中却蕴含着丰富的市场营销思想。

一、马克思主义学说中的市场营销理念之“很重要”

马克思说：“一切商品对它们的所有者是非使用价值，对它们的非所有者是

使用价值。因此，商品必须全面转手。这种转手形成商品交换，而商品交换使商

品彼此作为价值发生关系并作为价值来实现。”也就是说，任何商品的生产商，

都是为他人需要而生产，都要通过交换，让渡商品的使用价值实现价值。马克思

还说：“商品价值从商品体跳到