全国自考(国际市场营销学)模拟试卷及答案.docxVIP

全国自考(国际市场营销学)模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.国际市场营销的核心是（）。

A.国内市场拓展

B.产品国际化生产

C.跨国界的市场营销活动

D.本地化市场适应

2.在国际市场营销环境中，文化差异对营销活动影响最为深刻的因素是（）。

A.语言障碍

B.宗教信仰

C.经济水平

D.法律体系

3.企业将国内市场上成功的产品原封不动地推向国际市场，这种产品策略属于（）。

A.产品差异化策略

B.产品标准化策略

C.产品组合策略

D.产品生命周期策略

4.国际市场进入模式中，风险最低、控制力最强的是（）。

A.出口

B.合资经营

C.直接投资设立子公司

D.许可证贸易

5.国际市场营销中，决定产品定价时必须考虑的关键因素是（）。

A.生产成本

B.消费者购买力

C.汇率预期

D.竞争对手价格

6.当一国货币对外币升值时，通常对其出口产品在国际市场的价格竞争力产生（）影响。

A.增强

B.减弱

C.无影响

D.影响不确定

7.国际市场分销渠道中，长度最短、直接性最强的是（）。

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

8.主要通过大众传播媒介进行的国际市场促销方式是（）。

A.人员推销

B.销售促进

C.广告

D.公共关系

9.能够有效降低国际广告翻译风险，保持原广告创意和意图的方法是（）。

A.字面翻译

B.文化替换

C.概念本地化

D.直接使用英文

10.国际市场进入模式中，母公司承担较高风险但也可能获得最高回报的是（）。

A.出口

B.特许经营

C.直接投资

D.合资经营

11.国际市场营销组合中，针对国际市场的特殊需求进行产品调整和改进的是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

12.在国际市场营销中，企业通过支付特许权使用费给特许人，以获得其品牌、技术等经营权的方式是（）。

A.合资经营

B.特许经营

C.许可证贸易

D.直接投资

13.分析不同国家市场环境的相似性和差异性，以确定市场进入策略的过程被称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场环境分析

14.国际市场营销中，“7Ps”理论是在传统“4Ps”基础上增加的两个要素，分别是指（）。

A.人员、过程

B.物流、人员

C.服务、过程

D.物流、服务

15.由于不同国家文化背景的差异，导致在国际市场营销中难以完全复制成功经验的现象，称为（）。

A.文化冲突

B.文化折扣

C.文化差异

D.文化适应

16.国际市场定价中的“成本加成定价法”，是指在产品成本基础上加上一定的（）来制定价格。

A.运输费用

B.利润率

C.保险费用

D.关税

17.企业通过建立国际分销网络，将产品直接或间接地销售给目标市场消费者，这种策略属于（）。

A.直接营销策略

B.间接营销策略

C.推式策略

D.拉式策略

18.国际市场促销中，通过与媒体合作进行付费宣传的方式是（）。

A.公共关系

B.人员推销

C.广告

D.销售促进

19.评估潜在国际市场吸引力时，需要考虑市场规模、增长潜力、竞争程度等多个维度，这种方法通常称为（）。

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波特五力模型

D.麦肯锡7S模型

20.国际市场营销中，企业将产品品牌名称和标志在全球市场保持一致，这种策略属于（）。

A.全球品牌策略

B.本地化品牌策略

C.混合品牌策略

D.子品牌策略

21.