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化妆品行业发展规划

行业发展实施规划

全球化妆品厂商将积极寻找新的增长点。为抓住消费者的眼球，

激起消费者购买欲望，厂商们相继开发出新产品以适合更多不同的消

费者，一些厂商则开始进入不同的产品领域。例如，一些日本厂商因

为护肤品领域竞争过于激烈，而开始尝试制造香水和口腔护理产品，

通过该举措来刺激产品的销售增长。

现阶段，相关产业依托巨大的市场需求，应对经济全球化的新变

化，继续保持强劲的增长势头，行业发展总体水平有了较大提高，基

本实现了上一阶段产业规划确定的主要发展目标。

为促进产业转型升级、由大变强、可持续发展，特制定改规划方

案，请结合实际认真贯彻实施。

第一章规划思路

牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以产业发

展和应用为导向，明确目标任务，开展专项行动，实现产业稳增长、

调结构、转方式和可持续发展，大力推动区域产业发展应用。

第二章坚持原则

1、因地制宜，科学发展。充分结合各区域经济社会发展水平、资

源条件，分地区、分类型制定科学合理的工作路线，指导推动产业现

代化发展。

2、开放融合。树立全球视野，对标国际先进，把握“一带一路”

重大战略契机，聚焦产业重点领域，探索发展合作新模式，在全球范

围配置产业链、创新链和价值链，更大范围、更高层次上参与产业竞

争合作，走开放式创新和国际化发展的道路。

3、整体推进，突出重点。产业规模庞大，点多面广，既要因地制

宜、统筹推进，又要突出重点、抓住难点。整体推进中要讲究简便易

行、便于复制，重点突破中要讲究策略、务求实效，在产业整体推进

的不同发展阶段中，突出解决一至两个问题，以重点难点问题的突破

带动全局，促使产业工作全面铺开，有序开展。

第三章产业发展分析

美国市场比重最大，中国市场增长最快

2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，

2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出

现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此

前的发展颓势。根据Euromonitor数据统计，2018年，全球美容及个

护市场规模达4880亿美元，同比增长4.12%，创下五年来最好表现。

分国家来看，2018年，全球前十化妆品消费国依次是美国、中国、

日本、巴西、德国、英国、法国、印度、韩国和意大利。其中，美国

是全球最大的化妆品消费国，市场占比达18.3%，中国市场份额也超过

10%。

从增速角度对比，中国、印度、韩国等新兴市场在过去十年内引

领全球增长，而日本、法国、意大利等成熟市场出现负增长。中国作

为全球化妆品市场发展规模年均增速最快的国家，2018年全国化妆品

限额以上单位商品零售额为2619亿元，同比增长9.6%，仍显著高于同

期全球增速。

分品类来看，护肤品仍是化妆品中的第一大品类，2018年占比达

到27.6%，其次是护发用品，占比15.8%；彩妆、香水、男士护理占比

也都超过10%，分别达14.3%、10.4%、10.4%；其余品类比重则在10%

以下。

市场竞争方面，美日韩等化妆品大国市场集中度较高，均形成了

拥有丰富品牌矩阵的大型化妆品集团。2018年，美国、日本、韩国市

场份额前三的公司多为本土集团，累计市场份额（CR3）均大于30%，

韩国这一数据甚至超过45%。不同于美、日、韩的成熟市场格局，我国

化妆品市场集中度较低，CR3仅为22.4%，且市占率前三的公司分别为

美国的宝洁、法国的欧莱雅与日本的资生堂，本土公司缺失。

技术革新刺激增长，产品带有地方特色

首先，全球化妆品厂商将积极寻找新的增长点。为抓住消费者的

眼球，激起消费者购买欲望，厂商们相继开发出新产品以适合更多不

同的消费者，一些厂商则开始进入不同的产品领域。例如，一些日本

厂商因为护肤品领域竞争过于激烈，而开始尝试制造香水和口腔护理

产品，通过该举措来刺激产品的销售增长。

其次，技术革新将带来新的市场空间。新技术的不断发展也为化

妆品行业革新带来了必要条件，许多化妆品生产厂家利用新的技术生

产出更加多元化的产品以满足不同消费者不同层次的需求。一些化妆

品厂商利用新技术制造出含有