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市场营销学综合测试题（一）

一、填空题（每空1分,共14分）

1．根据经营对象和用途，可将市场划分为市场、市场、房地产市

场、技术市场、金融市场等。

2．三种基本的竞争性定位战略分别是指总成本领先战略、战略和战

略。

3．有效的细分市场应具备的特征是可测量性、、、。

4．名牌保护主要依靠企业自我保护，企业应从、、质量创新

和打击假冒伪劣等几个方面开展工作。

5．根据马斯洛需要层次理论，人类的需要依次为生理的需要、安全的需

要、、、和自我实现的需要五个层次。

6．企业产品研制的主要内容包括：制作产品模型或样品并交由消费者试用，

和。

7．需求导向订价法分为两种，分别是和。

二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并填在挂

号内，每小题1分，共10分）

1.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（）。

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

2.人员推销不包括（）。

A.柜台销售B.上门推销C.派送样品D.会议推销

3.某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种

折扣属于（）。

A．数量折扣B.现金折扣C.季节折扣D.以旧换新

4.新产品开发过程的第四个阶段是（）。

A.商业分析B.产品研制C.产生新构思D.产品概念的形成

5.（）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。

A．垄断竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争

6.指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（）。

A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念

7.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。

A.产品品种B.产品项目C.产品线D.产品品牌

8.按消费者的（）,可将产品划分为便利品、选购品和特殊品.

A.购买频率B.购买特征C.购买行为D.个性心理

9.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞

争者时用（）决策。

A.快取脂B.快渗透C.慢取脂D.慢渗透

10.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。

A.环境因素B.个人因素C.心理因素D.社会文化因素

三、多项选择题（在每小题的备选答案中选出两个或两个以上的正确答案，

并将正确答案的序号填入挂号内，错选、多选、漏选均不得分。每小题1分，共

10分）

1.集中性目标市场战略的优点是（）。

A.能满足不同需要B.营销对象集中C.深入了解市场需要D.经营风险分散

E.营销成本降低

2.日用消费品的主要特点是（）。

A.价格低廉B.属于基本生活必需品C.消费者不愿接受替代品

D.消费者要求购买便利E.消费者不愿意花大量时间去比较选择

3.在（）的情况下，企业会主动提高价格。

A.产品成本上升B.市场需求增加C.谋求更大的市场份额D.争夺竞

争者市场

4.成熟期的特点通常表现在以下几个方面：（）

A.销量增长缓慢B.产品花色品种丰富C.竞争对手出现D.企业获利

丰厚

5.企业按地区分配推销人员的优点在于（）。

A.有利于了解顾客需要B.有利于提高推销效率

C.有利于调动积极性D.有利于节省业务在途时间