2025 年大学广告学（广告策划）上学期期末卷.docVIP

2025年大学广告学（广告策划）上学期期末卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告策划的核心是（）

A.市场调研

B.广告创意

C.广告目标

D.广告预算

2.以下哪项不属于广告策划的基本原则（）

A.系统性原则

B.创新性原则

C.主观性原则

D.可行性原则

3.广告策划的第一步是（）

A.制定广告策略

B.进行市场调研

C.确定广告目标

D.创意广告内容

4.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.企业规模因素

5.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销策略

B.差异营销策略

C.集中营销策略

D.全面营销策略

6.广告定位的实质是（）

A.突出产品特点

B.树立品牌形象

C.占领消费者心智

D.提高产品质量

7.以下哪种广告创意方法强调从消费者的需求出发（）

A.头脑风暴法

B.水平思考法

C.USP理论

D.品牌形象理论

8.广告预算的制定方法不包括（）

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.随意分配法

9.广告媒介选择时不需要考虑的因素是（）

A.媒介的传播范围

B.媒介的受众特点

C.媒介的价格

D.媒介的员工数量

10.广告效果评估的重点是（）

A.广告的知名度

B.广告的美誉度

C.广告的销售效果

D.广告的社会效果

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.广告策划的要素包括（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告媒介

E.广告预算

2.市场调研的内容包括（）

A.市场需求调研

B.市场供给调研

C.消费者调研

D.竞争对手调研

E.营销环境调研

3.广告定位的类型有（）

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.市场定位

E.观念定位

4.广告创意的原则包括（）

A.真实性原则

B.独特性原则

C.关联性原则

D.震撼性原则

E.易懂性原则

5.广告效果评估的指标有（）

A.广告知名度

B.广告美誉度

C.广告到达率

D.广告转化率

E.广告投资回报率

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）

1.广告策划是对广告活动的整体规划，不需要考虑市场变化。（）

2.市场细分是根据消费者的需求差异将市场划分为不同的群体。（）

3.目标市场选择就是选择最大的市场作为目标市场。（）

4.广告定位是广告策划的核心环节。（）

5.广告创意只需要追求新颖奇特，不需要考虑产品和目标受众。（）

6.广告预算一旦确定就不能更改。（）

7.广告媒介选择只需要考虑媒介的传播效果。（）

8.广告效果评估只需要关注广告的短期效果。（）

9.广告策划不需要与其他营销活动相互配合。（）

10.品牌形象理论强调广告要突出产品的功能特点。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告策划的流程。

2.什么是市场细分？市场细分有哪些作用？

3.广告创意的方法有哪些？请简要介绍其中一种。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）

案例：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标市场是年轻女性。公司进行了市场调研，发现年轻女性对美白产品有较高的需求，且市场上竞争激烈。公司决定采用差异化营销策略，突出产品的天然成分和独特的美白效果。在广告策划方面，公司选择了电视和社交媒体作为主要广告媒介，制作了一系列富有创意的广告，强调产品的天然美白理念。广告投放后，取得了较好的销售效果。

问题：

1.该公司的广告策划是如何体现广告策划的基本原则的？

2.分析该公司在市场细分和目标市场选择方面的策略。

3.从广告创意的角度，分析该公司广告的成功之处。

答案：

一、单项选择题

1.C

2.C

3.B

4.D

5.D

6.C

7.C

8.D

9.D

10.C

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.广告策划流程：进行市场调研，了解市场需求、消费者和竞争对手等情况；确定广告目标，明确广告要达