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市场营销基础(全)教案

篇一项目化教学设计方案

课程基本信息

课程名称：市场营销基础

课程性质：专业基础课

授课对象：市场营销专业大一学生

学时安排：72学时（每次课2学时，共36次课）

教学时间：2025-2026学年第一学期

课程整体设计理念

本课程采用项目化教学设计，以营销职业活动过程为依据，立足于学生职

业能力培养。课程设计遵循理实一体、教学做合一的原则，通过任务驱动、

案例教学等方法，实现知识传授与能力培养的有机统一。

教学目标体系

知识目标：

1.掌握市场营销的基本内涵和核心概念

2.熟悉4Ps营销组合理论及其应用

3.理解市场营销环境分析方法

4.掌握市场细分、目标市场选择和市场定位策略

5.熟悉产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略

能力目标：

1.能够进行市场环境分析并制定相应策略

2.能够运用市场调研方法收集分析市场信息

3.能够制定简单的营销组合策略

4.具备基本的营销方案策划能力

素质目标：

1.树立正确的市场营销观念

2.培养团队合