传媒行业深度报告：AI赋能，内容出海乘势而上-开源证券.pdfVIP

传媒

行

业

研传媒AI赋能，内容出海乘势而上

究

2026年03月02日

——行业深度报告

投资评级：看好（维持）方光照（分析师）

fangguangzhao@

行业走势图证书编号：S0790520030004

政策加码、AI赋能，内容出海步伐加快

传媒沪深300全球数字内容市场空间广阔，国产内容积极出海，其中游戏出海规模领先，短剧

67%出海收入高增。复盘网文、游戏、短剧出海历程，我们认为内容出海整体趋势为

行50%

业内容精品化发展，分发逐步由委外代理转为自主控制，国内企业在做大出海市场

34%

深的同时，亦在提升产业链价值占比。我们以相关指数成分公司为主要样本，计算

度17%

报0%得传媒板块2019-2024年境外收入占比由5.7%提升至10.4%，游戏板块由26.6%

告-17%提升至38.5%，影视制作板块由10.7%提升至24.6%。展望未来，我们认为博大

2025-032025-072025-11精深的中华文化为出海内容企业提供丰富“原料”，随文化交流加深，国内企业

数据来源：聚源或掌握更易于海外理解的内容呈现形式；叠加激励政策持续出台，以及AI技术

发展扩大优质内容供给，看好内容出海市场规模加速扩大。

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