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全域旅游视域下目的地O2O营销模式的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济一体化和文化交流的不断深入，旅游业已成为推动经济增长的重要力量。近年来，我国旅游业发展迅猛，逐渐成为国民经济的战略性支柱产业。然而，传统的以景区景点为核心的旅游发展模式，已难以满足人们日益多样化和个性化的旅游需求。在此背景下，全域旅游作为一种全新的旅游发展理念应运而生。

全域旅游自2016年提出以来，引起了政界、学界、业界的广泛关注。它强调旅游资源的整合和创新，将旅游活动从单一的景区景点扩展到整个区域，实现旅游要素与空间的有机结合，以提供更丰富、多样化的旅游产品和服务。全域旅