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快手直播号运营方案

一、直播号定位

直播行业日趋火爆，明星、官方媒体、各种公司、个人草根等纷

纷进入直播行业在加上yq因素造就了直播行业火爆繁荣的场面，如

何进行直播？如何精准定位这涉及到直播行业特性（台前轻资产背后

运营重投入）投入产出比的问题。

1.传媒号：侧重于互动性娱乐性通过提供娱乐服务获取粉丝关

注、打赏、小黄车带货来实现变现，长远角度看商业前景及商业合作

范围比较大可以多种模式进行变现例如卖自己的卖别人的，广告投

放、游戏宣传等等没有局限性。在账号运营上可以灵活变化，进行调

整和更迭运营模式及套路。

2.产品号：侧重于自有产品或某类产品形象的宣传及品牌推广通

过提供质优价廉的商品来获取购买者的关注，变现方面几乎没有粉丝

的打赏主要靠售卖产品来盈利。由于在运营过程中塑造了独有的品牌

内涵，吸引的粉丝和品牌及产品有极高的亲密度和转化率，粉丝有标

签特性和垂直度所以长远角度看在商务拓展方面有一定的局限性。

二、运营计划

针对账号定位开展对应的运营套路，媒体号看中的是粉丝数，产

品号看中的是直播观看人数，各有侧重点也有互相结合的部分。粉丝

数的增加是账号本身的魅力体现（主播魅力、短视频魅力、产品魅力、

活动福利等等），观看人数的增加是当场直