2026《我国展览行业发展趋势及展览行业营销文献综述》3600字.docxVIP

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我国展览行业发展趋势及展览行业营销文献综述

1.1我国展览行业发展趋势

2015年，国务院出台了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》指明要正面推动展览业市场化。鼓励行业往国际化、品牌化、专业化、信息化发展，努力培养并发展市场主体，加速会展行业转型升级，促进我国发展为展览业强国。由此我国的会展行业开始逐步转型，行业专家学者也针对政府的指引进行了相关研究。

国际化驱动会展业发展。曾燕（2019）认为会展国际化，需要会展全产业链条同步国际化，包括会展活动国际化、会展设施国际化、会展市场主体国际化、会展环境国际化、会展软环境国际化[21]。姜雪峰（2020）提出会展业的国际化道路可以通过吸引国际展览企业来华投资、举办展会，同时鼓励和支持我国优质展览企业在国外办展等方式加强国际交流合作，推动互利共赢[22]。

品牌化驱动会展业发展。赖言宁（2015）阐释了，塑造会展品牌目的是为了在目标群体中形成行业中良好的口碑，通过各种渠道传递会展的信息。品牌塑造的手段包括广告营销、影视传媒、上门推广、维护公共关系及多媒体营销等[23]。王涛（2020）认为塑造会展品牌能有效提升展览目标群体认知程度及认可度，并通过树立的市场形象为展商及观众带来更好的效益[24]。余晨杰（2019）认为品牌展会具有四大特征：知名度高、服务规范且功能完善、规模成效较好、权威性较强[25]。

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