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化妆品品牌市场分析师绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入周期

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

市场调研与分析能力

市场调研报告质量

30%

提交报告准确率≥95%

根据报告数据的准确性、完整性、及时性进行评分，每低1%扣0.5分

竞品分析深度

竞品分析报告覆盖率≥90%

按报告对竞品策略、价格、渠道的覆盖程度评分，每低5%扣1分

消费者洞察报告

报告提出有效消费者需求点≥3个

按需求点的新颖性、可行性评分，每个有效点5分

数据可视化呈现

报告图表清晰度≥85%

根据图表的直观性、美观度评分，每低5%扣1分

调研工具使用熟练度

熟练使用至少3种调研工具

按工具使用频率和效果评分，每缺少1种工具扣2分

品牌策略制定与优化

品牌策略创新性

25%

提出2个以上创新性策略建议

按策略的独创性和市场潜力评分，每个有效策略5分

策略执行跟踪

策略执行偏差率≤10%

按实际执行与计划的一致性评分，每高5%扣1分

市场活动效果评估

活动ROI≥1:3

按活动投入产出比评分，每低0.1扣0.5分

品牌定