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饮料行业2025年趋势分析

概览

饮料行业在央视及五大卫视的投放规模有所收缩，而在其他卫视的投放时长与份额同步提升；

硬广从频道表现看，CCTV-17等央视频道品牌投放时长增幅显著、卫视中，江苏卫视品牌数量居首；

倍力优以近九成的同比增幅位居投放时长榜首。

综艺电综：市场整体收缩、广告主预算向头部平台集中，音乐类节目备受广告主青睐；

网综：市场增量不增收、芒果TV招商领先、旅游、生活体验类节目商业表现亮眼。

网剧大盘整体下滑、各平台广告投放普遍收缩。招商模式以平台自招商高曝光标版、创可贴等资源为主，题材

方面，爱情、都市等题材领跑招商热度。

硬广：央视、五大卫视投放收缩，其他卫视时长与份额双增

•饮料行业央视投放遥遥领先，各媒体层级品牌数收缩、而其他卫视投放时长出现明显增长；

•在投放时长占比上，2025年央视及五大卫视同步收缩，其他卫视份额持续攀升。

硬广媒体层级表现时长占比

2024年品牌数2025年品牌数2024年时长2025年时长

6,000,000

400379媒体层级2024年2025年

3503345,000,000

300央视69%54%

4,000,000

250

3,000,000

200180

五大卫视10%6%

144

150127

2,000,000