增速换挡，精耕制胜：2025零食店渠道趋势洞察【分享版】.docxVIP

增速换挡

精耕制胜

2025

2025零食店渠道趋势洞察

Feb2026

25年快消市场增速放缓，休闲食饮为放缓主因

NIQ监测重点品类全渠道销售额增幅

2025vs.2024，按照2025年销售额增幅从大到小排序

20242025

12.912.1

12.9

中国快消品行业全渠道总览+2.5%2025

中国快消品行业全渠道总览

+2.5%

2025年中国快消品行业NIQ覆盖全渠道同比增速

-3.0

-7.2

-9.7

10.3

8.76.6

4.9

3.7

2.5

-0.1

-2.3-1.9-2.6

2.20.2

2.6

6.7

5.5

Vs.2024年+3.7%

数据来源：尼尔森IQ线上线下跨品类零售监测数据，NIQ监测覆盖的全国全渠道暂不包含零食渠道

2

3

休闲食饮品类额量价季度增幅

NIQ监测全渠道（含现代渠道、食杂店、传统电商、内容电商等；不含零食店）

加权销量增速(%)价格增长贡献(%)销售额增幅(%)

零食店高速增长冲击下，传统通路休闲食饮量价双杀

+20%MAT2506零食店

+20%

快消品销售额增幅*

2025年多品牌连锁零食店渗透率，较24年提升9pts，渗透率超越小超

2025年多品牌连锁零食店

过去半年最常去占比，渠道粘性位居全渠道TOP1

29%90%24Q2