跨文化视角下跨国公司广告英汉翻译策略：理论、实践与创新.docx

跨文化视角下跨国公司广告英汉翻译策略：理论、实践与创新

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化进程不断加速的当下，世界各国经济交流日益紧密，跨国公司在国际市场中的地位愈发重要。跨国公司为推广产品或服务，拓展全球市场份额，广告成为其不可或缺的营销手段。一则成功的广告能够精准地传达产品信息，激发消费者的购买欲望，提升品牌在国际市场的知名度与竞争力；反之，不当的广告则可能导致信息误解，损害品牌形象，错失市场机会。然而，由于不同国家和地区存在着显著的语言、文化、价值观等差异，跨国公司广告在传播过程中面临着诸多挑战。如何跨越这些文化障碍，使广告在目标市场准确传达信息并获得消费者认可，成为跨国公司亟待