2025年度中国新锐品牌全球成长白皮书.docx

中国新锐品牌全球成长白皮书丨寄语

张国华

中国广告协会会长

FOREW寄OR语D

广告的价值，从来不止于曝光与传播，它更像一面镜子，映照出人、文化与时代的关系。

在数智化浪潮的推动下，广告行业正从创意表达走向智能协同，从媒介触达走向情感连接。这几年，我们看到越来越多的新锐品牌，以更开放的姿态拥抱变化：用数据理解人群，用创意讲述文化，用内容搭建信任，让“中国表达”成为“世界共鸣”。

这不仅是传播方式的转变，更是品牌精神与文化自信的觉醒。广告的本质，始终关乎人与时代的共鸣。这份《中国新锐品牌全球成长白皮书》不仅是一份研究成果，更是一份对时代与行业的深度思考。它通过系