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文化自信驱动品牌海外市场拓展策略研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、文化自信与品牌国际化理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1文化自强的内涵及其表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2品牌全球化发展的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3本土文化要素对国际品牌影响力的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.4消费者文化认同与品牌接受度的关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.5跨文化营销理论对海外传播的指导意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、中国品牌出海现状与文化驱动因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1中国企业进入国际市场的阶段性特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2主要行业品牌的海外拓展实践分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3本土文化元素在品牌战略中的运用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.4消费者对“中国智造”的认知变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.5文化传播在提升国际品牌信任度中的作用．．．．．．．．．